人们正在用宠物取代孩子，宠物为什么这么火

在人们消费愈加谨慎的这个“双十一”，宠物经济却是表现亮眼的赛道。魔镜数据11月1日对天猫“双十一”预售情况进行统计，发现大部分行业预售额均有不同幅度下滑，而宠物相关市场增长亮眼，预售额增长44％。

据招商证券在11月15日发布的数据报告，今年“双十一”期间，宠物主粮销售额达到19.09亿元，同比大增38％；猫狗零食也同样实现较快增长，猫零食销售额达3.62亿元，同比增长32.73％，狗零食销售额实现1.21亿元，同比增长31.43％。

早至2018年，福布斯网站在《为什么宠物护理是最能抵御经济衰退的行业之一》一文中指出，人们正在用宠物取代孩子，这一半是玩笑，一半是事实：人们生的孩子越来越少，但关爱本能更多在宠物身上得到满足。基本的宠物护理已成为像食品和电力一样的消费必需品。

京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年中国养宠家庭达到9147万户，预计2022年养宠家庭将超1亿。

由中国畜牧业协会宠物产业分会发布、行业公认最具权威的《2021年中国宠物行业白皮书》指出，2021年，中国城镇犬猫市场同比增长20.6％，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。

宠物行业是指一切围绕着宠物的产业链，涉及宠物繁殖与交易，围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。从细分行业来看，2021年，中国宠物市场的2490亿元市场规模中，宠物食品、医疗、用品与服务占比分别为51.5％、29.2％、12.8％与6.4％。

2019~2021年间，中国宠物食品和用品品牌数量激增34％。在宠物医疗方面，根据平安证券在2021年9月发布的《宠物行业系列研究报告》，2017~2021年间，国内每年大约有近900家宠物医院注册。

随着宠物越来越多成为人类的伴侣和家庭成员，与之相关的产业链还在不断发展，比如，宠物服装、宠物“身后事”服务等。天眼查数据显示，中国现有近9000家公司经营范围覆盖宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理等业务，其中，在2021年新增的企业数量超2000家，年注册增速为101.43％。

中国宠物市场远未成熟

中国农业大学动物医学院教授、中国畜牧兽医学会小动物医学分会理事长林德贵告诉《中国新闻周刊》，中国宠物行业萌芽于20世纪80年代末，伴随着对外开放而逐渐进入国内，到2000年之后，伴侣动物才走入更多家庭，社会多样化生活模式出现。

中国小动物保护协会自1988年开始筹备，到1992年正式成立。就在同期，1993年，世界最大的宠物食品公司美国玛氏在北京朝阳区设置了第一家宠物食品厂，随后皇家、雀巢普瑞纳等海外国际宠物品牌逐步进入中国，推广了科学的养宠理念和产品。2001~2009年，国内宠物行业初步发展，一些本土企业开始崛起；2005年，中国畜牧兽医学会小动物医学分会成立，中国小动物医疗事业快速发展。

2020年8月19日，在上海举行的2020国际高级宠物美容师资格认证考试期间，美容师为小狗设计造型、美容美发。

艾瑞咨询公司在2021年12月的报告亦指出，2020年中国城镇宠物市场规模接近2000亿元，2015~2020年6年间复合增速达到32.8％。艾瑞预测，2020~2023年，中国宠物行业复合增速为14.2％，明显低于前几年。

另一方面，相比欧美，中国市场依然远未成熟。根据国盛证券研报显示，2021年美国宠物市场规模达1236亿美元，以40.2％份额位居全球首位，且遥遥领先其他国家。尽管从复合增长率看，中国市场的增速远高于以美国为代表的成熟市场，不过，从宠物市场绝对规模来看，依然远远低于美国。

细分市场占比最高的宠物食品领域，在电商推广、网红带货等新的营销模式之下，年轻人不再只了解国际品牌，一些小的国产品牌也有了机会。林德贵表示，当下各种宠物食品的品牌特别多，但经过一个阶段的喧嚣后，能够走多远，要取决于产品的宠物营养学研发和质量等核心竞争力。

在宠物经济领域，贴牌代工的现象普遍存在。贴牌企业作为国际品牌的“加工车间”，并不掌握产品研发设计和销售渠道，利润空间低。比如，近期刚刚上市的猫爬架、宠物窝垫生产厂商天元宠物，其主要收入来自海外客户贴牌生产，客户为美洲、欧洲、澳大利亚和日本等国的大型连锁商。主营宠物牵引绳的源飞宠物于今年8月18日挂牌上市，其海外贴牌销售收入占比达95％以上。国内宠物零食龙头企业之一的中宠股份2022年上半年外销收入占比75.88％，销量主要来自贴牌产品，自主品牌销量较小。

国盛证券在今年11月9日发布的行业报告中指出，目前中国养宠家庭渗透率预计不超过20％，相较成熟市场仍有广阔提升空间。另一方面，中国宠物业竞争格局相对分散，海外巨头有先发优势，国产品牌近年来发展迅速，食品、动保等重要细分市场崛起，未来国产替代空间广阔。

（实习生李金津对本文亦有贡献。）

发于2022.11.28总第1070期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：宠物为什么这么火

记者：彭丹妮