搜索热度翻100倍，“每家都在做”的爆款，捧红狗界“始祖鸟” ...

被卷成一片红海的防晒市场，今年卷到了宠物界。

当你还在研究UPF、凉感性能、紫外线阻隔率时，洋气的狗爸、狗妈们已经为自家毛孩子戴上了小狗防晒帽，穿上了小狗凉凉衣——防晒消暑的同时，这也是夏日的“出片利器”。

自入夏以来，淘宝、1688等平台上，宠物防晒衣/凉凉衣的销量一路高涨，不少店铺仅一个链接就售出10000多件小狗防晒衣，价位从几十元到几百元不等。5月淘宝数据显示，宠物防晒帽、宠物夏日空调服等单品多次登上热搜，后者站内搜索热度已上升至494万。

不过，对于不养狗的人士来说，有一个问题——宠物也需要防晒吗？

如果说给狗穿衣服，已经越来越被家长们所接受，那么狗也“知冷知热”，需要搭配好一年四季的穿搭，则成了年轻人中新晋流行的养宠趋势。在狗圈，功能性服饰正在悄然崛起。

【桃妈的小狗，呆桃和白桃】

事实上，关于“狗到底该不该穿衣服”“给狗穿衣服是不是反自然”等问题，此前一直颇有争议，但伴随着极端性天气的增加，这些声音近年来正在减少。“冬天的时候，当我看到我的狗在户外瑟瑟发抖时，我才发现穿衣服真的是有必要的。”一位家长如此形容。

而这种穿衣需求被延伸到夏季，越来越多家长开始了解到中暑的危害，注意到了防晒问题——诚然有家长仍在观望，但记者对话的多位家长认为，凉凉衣和防晒帽并非智商税。

“虽然它们降温效果偏弱，可能也就降个几度，扛不住高温天，但主要是能隔绝一部分阳光。特别是短毛小狗，必要时刻真的可以救命，提前预防肯定比问题出现再想办法重要。”

这种观念的悄然转变，带动着生意的增长，也让不少商家发现了这个小众的商机。

【锐步防晒帽】

宠物穿搭，新型社交货币

要把宠物衣服做出高溢价，和人的服装一样，靠的依然是品牌力。

“我买过两件Alp的衣服，一件是给史宾格买的，史宾格算是大狗，加上代购费花了近2000元；一件是2023年底给腊肠买的，Alp家的经典李小龙款，当时大约1000出头。”

在狗圈，Alp是处于鄙视链顶端的品牌，它主打功能性服饰，在产品划分上非常细致——比如常规款式中，有运动衣、过敏衣、抓绒保暖、睡衣、护理衣、降温背心等；防泼水系列中，有保暖马甲、李小龙、全能衣；防水系列中，则包括了防雨冲锋衣、滑雪服等小类。

“我经常会给自家狗狗买衣服，我的衣帽间里，一半都是它们的。”

汤圆透露，像她这样精致的家长并不少。在高端宠物服饰中，日本、韩国品牌尤其受家长们的青睐。有宠物服饰代购告诉记者，一些热门款式都得靠抢，转手价格就能翻几倍，每月靠代购宠物衣服，她能入账1500—2000元，代购费用根据商品体积和价值，大约在10—20%之间。“像Alp的防护服、FOV的凉凉衣、Pet Paradise的联名款，都是最近热门的。”

事实上，作为宠物品牌的主理人，汤圆很清楚这中间的溢价。

比如她购买的Alp服饰采用的是潜水服的材质，“它的很多面料都是定做的、带印花的。就算和人的服装去比较，也算是偏高档的面料。”但如果刨除其他成本不算，硬性成本也并不算高，大约在100元左右，十几倍的费率下，消费者更多是为设计和品牌调性买单。

自家宠物的穿搭风格，已经悄然成为展现主人生活方式和审美品味的一部分。除了宠物衣服之外，宠物配饰、宠物包包、宠物鞋子、节假日特殊套装，也在国外悄悄走红。

【日本宠物商店】

这其中，品牌们崛起的思路也各有不同。有品牌瞄准单一犬种，做垂直细分，比如SparkPaws专注做法斗犬的潮流服饰，年营收已经达到1600万美元；有品牌偏好做奢华的“时装”，比如被称为狗界爱马仕的Agg，相对便宜的打底衣价格就能达到500—800元；而像Alp这样的品牌，则和人类的户外品牌类似，更强调防晒、保暖、防护等功能性。

不过，汤圆也表示，虽然锐步的防晒系列反响不错，但宠物的市场规模还是无法和人类相比。“不至于像人的防晒服一样，卷数值、卷功能、卷面料……什么都要卷。目前，宠物防晒依然是一个非常细分的品类，还处于市场教育的时期。现阶段，用户第一眼的感受还是会觉得衣服设计很好看，在这基础上，会进一步了解到我们的衣服原来还具备一些功能。”

也因此，各家的宠物防晒产品，在做推广内容时，都还是以知识科普类居多。

从狗界始祖鸟到狗界爱马仕，再到锐步、阿迪达斯等运动品牌的跨界……宠物衣服越来越细分，但就国内市场来看，品牌集中度依然不高，竞争格局尚不稳定。“整个行业层面，防晒系列去年开始已经有了走红的苗头，但距离真正全面爆发，依然还没到时候。”

“但未来，一个很确定的趋势是，宠物衣服一定会越来越有设计感。就像人的衣服一样，从简单的T恤，到加上图案、印花，再到现在比拼剪裁。”汤圆正在筹备新的四脚衣，越来越多商家涌入之下，紧迫感随之而来。只有做好准备，才能在爆发的那一刻抓住机会。伴随着气温不断攀升，翻倍的搜索热度背后，入局宠物服饰的新玩家们，也正在等待夏天的来临。