“颜值内卷”的风终于刮到了宠物圈！

在夏洛特无法生子的挫败低谷期，她几乎是把伊丽莎白当成孩子一样抚养，把她养成了一个狗狗版“夏洛特”。和夏洛特风格类似，伊丽莎白也有着顺亮的毛发，穿着讲究的套装，在狗狗选美比赛中获得一等奖，走哪都是万人迷，总能轻松获得异性的喜欢。

那个时候，许多女孩的心里都被种下了一个梦：等我长大了，也要像夏洛特这样,成为一个时髦的都市养狗女孩。

不知道现在有多少都市女孩实现了那个时候的养狗心愿，但不可置否的是，人和宠物的关系，确实越来越“拟人化”：在不觉间就将宠物像孩子一样对待，是养宠物，更是治愈自己。

强大的需求下，商机也越来越多。在《23-24年中国宠物行业白皮书》中数据显示2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到2793亿元，直奔三千亿大关。从宠物食物，到宠物服饰、宠物居家，再到如今的宠物美容与护理。

正如越来越多毛孩子的主人们会以“宝妈、宝爸”自居，在这种“人格化”养宠的趋势下，当代人对宠物的照顾会更无微不至，更要求品质和更为追随潮流。

1. 在“猫狗都市”，人宠需要仪式感

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相比较香氛，宠物“美妆”则是一个更为庞大的市场。正如人类最在乎的就是自己的一张脸，宠物主人们一直都认为，比起“穿着时尚”和“气味好闻”，毛孩子们毛发和皮肤的护理才是最重要的。

狗狗的选美比赛一直存在，“美毛”也确实是宠物护理中十分重要的一环。但ELLE 观察到，白牌之外，一些专门生产人类产品的护理品牌也开始进入这个赛道。

科颜氏的高层曾对外讲过这样一个故事。品牌的忠实消费者曾经写信到总部，希望他们开发宠物用品。基于对市场需求的洞察与满足，科颜氏的「Cuddly Coat」系列在2016年便应运而生，该系列涵盖沐浴露、柔顺乳、清洁喷雾3款单品。

Aesop、Pola、Ouai 和 Malin Goetz这类我们非常熟知的小众品牌也都专门推出过狗狗洗发水。

不过，毛孩子们的护理需求显然要更细致。在淘宝以“宠物美妆”进行产品搜索，除了基础的洗发水、沐浴香波、护发素外，还出现许多SPA级深层滋养护理套装、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等细分类产品。而且不止于洗护，宠物也拥有了属于自己的腮红、染发膏、染发剂等美妆产品。

也是这样的细分需求催生了许多宠物护理的专业品牌。意大利顶级沙龙护理 「Special one」 ，就被称为“宠物届的Laprairie”；「Oh!Nana」联合香精公司，主打给宠物的“精油spa”；还有兽医皮肤科医生创办的可循环宠物护理品牌「FLOOF」，给宠物的皮肤毛发带来皮肤科级的护理体验；联合利华首推的宠物品牌「CAFUNE」主打天然纯净提取物，声称配方温和，不包含任何对动物有刺激的成分。宠物品牌「Dr.RED瑞德医生」还直接找美妆行业成分党必备的APP美丽修行录入了其产品。

基本上，人类护理产品中会用到的研发和营销概念，你都能在越来越多的宠物护理品牌中看到。甚至最近刚流行起来的照灯和补充剂疗法，也直接被用在了宠物护理中。

有趣的是，不知什么时候开始，小红书上开始出现了“试用猫狗洗发水”的帖子。许多博主纷纷测评，发现许多猫狗用的洗发水，除了价格贵，味道不好闻之外，控油和蓬松效果居然比很多专业品牌更好。合理猜测，以后会有更多品牌推出人宠互用的产品，或者是“人宠套组装”。

从房间到浴室，从服饰到护理产品，人宠正在共享更多生活空间和精神空间。人宠互动背后也还有更大的商业想象空间，供宠物友好人士和品牌发挥创造。

在充满“不确定性”的现代社会，养宠物就像是养自己。在为毛孩子们挑选漂亮的服饰、健康的食物，安全的护理用品的时候；在努力搜索宠物友好参观咖啡厅游乐场的时候，相信我们都在享受这种“确定性的爱”带给我们的治愈。

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正如戴锦华老师分析的：人和宠物之间的爱，其实就是人类对亲密关系的探索尝试及满足。在人身上很难得到的感情，能够寄托在小猫小狗身上，也是一种幸运。

图源：小红书、ins、luxferity、10 magazine、Malin Goetz官网