这届铲屎官，每年花上万元给宠物“养生保健”

文 | 趣解商业，作者 | 张语格

“今年618，光顾着给狗囤货了。”

家有宠物的铲屎官，大促期间囤宠粮是常态；但随着“精细化喂养”的风潮，囤宠物保健品的人也逐渐多了起来。社媒平台上，有不少网友都在对比囤哪家品牌的宠物鱼油、软骨素更划算。

图源：小红书截图

据“解数咨询”报告显示，今年618期间，天猫宠物健康品类成交金额同比增长40%以上。热衷养生的年轻人，正在把“健康焦虑”转移到自家宠物身上。

凌灵（化名）家有一只15岁的金毛，今年春节过后，凌灵突然发现狗子站不起来了。做完关节手术后，为了防止复发，给狗吃药的同时凌灵也加了很多营养品。

她表示，狗子每天吃的补剂非常多，包括但不限于白内障丸、软骨素、护眼片、维生素b1和b12，平时吃饭还会加蛋壳粉。一个月下来，仅是在保健品上就能花费大几百元。

“趣解商业”发现，在淘宝上宠物叶黄素护眼片销量比较高的是一款vetwish（唯特适）的产品，单瓶售价126元；而所有宠物补剂里相对便宜的是维生素，“卫仕”品牌的一瓶狗狗专用综合维生素单瓶售价42.5元。

像凌灵这样为毛孩子“养老”费尽心思的人不在少数。《2023—2024年中国宠物行业白皮书》显示，目前国内宠物老龄化的趋势明显。

和人类一样，宠物上年纪后也会面临骨质疏松、视力下降、心脏肥大等身体问题；社媒平台上，有不少网友都在讨论自家“老不点”选择哪种保健品合适。例如有网友提到，自家11岁的狗狗体检时发现了心脏肥大，很担心日后发展成心衰，在查各种资料后和网友建议后，开始给狗狗喂辅酶Q10。

除了老龄化，还有不少宠物是源于“基因不足”，或是先天疾病，日常不得不“进补”。

据“趣解商业”了解，很多大型犬都要面临股骨头发育问题。有“铲屎官”表示，家里4只萨摩耶，其中3只都有关节病，有2只已经单边切除了部分骨头，现在4只狗狗都将软骨素纳入了日常饮食里。

图源：飞瓜数据

值得注意的是，在高速发展的同时，宠物保健品也在面临越来越多的争议和挑战。

由于非刚需属性，宠物保健品的复购率和规模注定难与主粮相较。《2023-2024年中国宠物营养品消费报告》显示，2023年宠物犬、猫营养品市场规模分别为35.9亿元和36.3亿元，与宠物粮市场体量仍有不小差距。

此外，宠物保健品的产品质量和功效也时常备受消费者质疑。去年10月，曾有多个消费者在社媒平台表示，自家宠物用了一款“全崇净”的驱虫片，但出现了四肢瘫痪、肾脏功能受损，随后发现这款产品并无成分说明。

“趣解商业”注意到，社媒平台上经常有网友表示，家里猫狗吃过某品牌的化毛膏、护心片后开始拉肚子、呕吐。

事实上，头部保健品牌基本都遭遇过“宠物吃完身体不适”的吐槽；然而由于宠物体质、生活习惯各异，最终也难以判定是否为保健品所导致。

图源：小红书截图

随着各类“毒猫粮”“低价劣质粮”被频繁曝光，很多消费者也担心起宠物保健品的生产安全。

在法律标准上，宠物保健品和宠物粮都属于饲料范畴，宠物主粮被归类为“宠物配合饲料”宠物保健品归类为“宠物添加剂预混合饲料”，审批由省级农业农村部饲料司负责。

有从业者表示，饲料生产的要求标准并不比人类食品低，存在生产安全乱象，主要还是监管力度不足。长江证券研报提到，和我国人类保健品相比，宠物保健品在产品的区分、销售渠道限制等上仍处于早期规范状态，且与国外检测标准相比，我国的宠物保健品监管相对宽松。

艾媒咨询CEO张毅认为，监管的缺位，厂商更容易在生产上钻空子，同时也导致行业的准入门槛不高。宠物营养行业仍处发展初期，想要壮大规模、拓宽受众，必然离不开更严格的国家标准和审查力度，以及品牌的自我约束，这是产品发挥功效的前提。

作为宠物食品里的细分赛道，市场逐渐壮大的宠物保健品赛道还有许多发展空间，同时也有许多“功课”要补。