2025宠物经济洞察报告：1.24亿只宠物重构3000亿“人宠共生”新市场 ...

本文来源：消费者报道 作者：郑艺阳

我们似乎比过去任何一个时候都更需要宠物。正如青山资本在2023年年度报告开篇所述，快速且剧烈的社会变化让基于原有社会结构和科技发展所形成的社会观念与机构面临着重大挑战。

“以城市为载体的现代化让很多人背井离乡，脱离了原本宗族与邻里的生活环境，商业的高速发展让人与人之间的情感连接之间被价值互换所替代，尺度与边界感，慢慢成为社交中重要的心照不宣。”越来越多的人感受到了社会学家口中的“孤独、封闭、高度原子化”。

此背景下，不会说话、却为无数人带来快乐与安慰的宠物，逐渐从过去“看家护院”“仅供观赏”的工具性喂养对象跃升为人类重要的家庭成员。

据投资银行高盛的一份报告，2024年中国宠物总量首次超过4岁以下婴幼儿数量，且按目前趋势发展，预计到2030年，宠物数量或将达到婴幼儿数量的两倍。

随着宠物成为家人，如何为它们提供更好的生活，成为无数宠物主关心的事情，部分宠物主更将养育宠物视为重新“自我养育”的过程。

这种趋势之下，养宠已经成为一种生活方式，宠物消费也因为人宠关系的不断进化而愈加丰富。由宠物食物、宠物用品，以及宠物医疗、宠物美容、宠物娱乐、宠物旅行等多种服务构成的宠物消费产业链正迎来全新升级。

01.

90后是养宠主力，宠物猫数量远超宠物狗

由中国畜牧业协会宠物产业分会联合派宠发布的《2025年中国宠物行业白皮书》（下文简称“《白皮书》”）指出，2017年开始，中国城镇犬、猫数量进入快速增长期，2024年，我国宠物猫狗数量已经突破1.24亿。

养育它们的大部分是生活在城市的年轻人。白皮书指出，2024年90后仍然是养宠主力军，占比41.2%。00后占比显著提升，从2023年的10.1%增长到了2024年的25.6%。从宠物主的城市分布来看，艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物行业研究报告》显示，70%的宠物主集中在一二线城市。不过，或许是受到下沉市场消费力提升以及一线城市对于养宠限制趋于严格，从而降低了养宠意愿等因素影响。多项调研数据指出，一线以及新一线城市养宠人群占比呈现下降趋势，三线城市呈上升趋势。

03.

现代人为何越来越爱养宠？

一个常见的误区是，养宠的流行经常与单身、女性、年轻人这三个标签简单挂钩，认为是不婚潮流带火了养宠潮流。

但实际上，派读宠业发布的《2025年中国城市宠物消费报告（上海篇）》从上海养宠人群家庭结构来看，已婚人群占比高达60.8%，其中“已婚有子女”的比例为38.3%。该机构发布的《2025年北京市宠物行业白皮书（消费报告）》也呈现出了同样的趋势，从北京养宠人群家庭结构看，已婚人群占比59.2%。

徐瑶（化名）向记者分享，她所在的小区就有一个养宠群，最初大家只是分享经验、相约遛狗，后来发展到相约开车去周边城市带狗出行，养宠群中的几个女生群友渐渐发展成每天都会聊天的好友。徐瑶与人合租，新来的室友也养狗，“入住当天我就把她拉进群聊，时间凑得上时，我们就一起到楼下遛狗，其中一个女生还亲手做了狗狗的衣服送给她”。

除了连接与陌生人之间的关系，养宠有时还能拉近家庭成员之间的关系。极其渴望养狗却因居住环境受限的李梦洁，让远在老家的父母替她养了一只狗。“他们养，费用全部由我来出”。

“没养狗之前，和他们通电话，他们不是让我回老家工作，就是催婚，根本没其他话说。”但如今，因为有了这只共同关心和照顾的狗狗，她与父母几乎每周都会视频或打电话。“感觉他们比我还爱它。我希望小狗学握手，试了几次没成功，我妈就劝我不要为难它，说‘没必要学这些没用的，不会也可以’。”

06.

健康营养餐饮成养宠刚需

当宠物成为家人，每一个参与其中的人都深知，这个每天陪在我们身边，融入我们生活方方面面的“特殊”家人，伴随着残酷的数字定律：对比寿命长短，如无意外，它必然会先于我们离开这个世界。

这使得养宠人格外珍视宠物的生活质量，希望它们在快乐、健康与充沛的爱中度过短暂的生命。京东研究院发布《2025宠物行业消费趋势报告》显示，近六成养宠人会将宠物纳入长期生活安排，考虑其未来的老去、医疗、陪伴等因素，养宠正成为长期规划中的一部分。“为宠物改生活方式”也正在成为一种普遍现象：58.5%的养宠人会在室内为TA打造专属空间，并将空间的美观程度纳入家庭整体环境的考量，47.9%的人调整了作息节奏，41.1%的人在搬家时优先选择“宠物友好型”租房小区，甚至有用户表示“节假日的出游路线都得提前替TA安排好”。

宠物主的钱主要花在哪？随着宠物成为家人，宠物消费已经变成宠物主消费的镜像。通俗来讲，人有什么样的消费，就会希望宠物也有同等的消费。

首先，吃饱是刚需。Mob研究院和库润数据联合《2025年宠物行业消费趋势洞察》显示，宠物主单只宠物月平均花费占比中，口粮占比最高，达到44.7%，其次是宠物健康医疗。《小红书2024宠物行业洞察报告》也指出，2024年线上宠物细分行业中，宠物食品从增量和增速上均排名第一，远超其他品类。

除了照顾它们的身体，与当代人越来越重视“情绪”趋势一致，人们对于宠物心理健康的关注度也在不断提升。京东研究院发布《2025宠物行业消费趋势报告》显示超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪，并通过玩具、食物安慰互动、带去户外放松等方式缓解宠物情绪，超六成人愿意为宠物的情绪付费。

现代动物行为训练（即正向训练）的兴起正是这种观念的延伸。犬行为训练师Hazel曾在科普文章中指出，不同于传统强调服从、奖惩并用的方式，正向训练的内核是顺应宠物天性，核心目标是促进人宠合作与宠物的情绪健康。“狗狗的行为问题，都是人狗问题。当宠物训练师，看起来是训练狗，实际上更多教的是家长。”

随着人宠关系的深入，宠物主对于人宠共生有了更深的诉求——无论何时何地，做什么，都想和宠物一起，这也从而催生了更多的细分市场。城市中，宠物友好型商店、咖啡馆、餐厅、公园不断涌现，为人与宠物提供共享空间。

比如，宠物社区平台“两条尾巴”开发了上海宠物友好地图，并通过小程序持续更新。根据《三联生活周刊》报道，截至2024年10月，该地图已收录2150个宠物友好点位。目前，这一数字已增至3023个，近30天新增79个。

人们希望带着宠物一起换城市生活、旅行，甚至出国，从而催生了宠物托运和宠物客舱的快速发展。小红书报告显示，2023年京东平台宠物托运服务销量同比增长95%；目前，首都航空、天津航空、西部航空、金鹏航空、祥鹏航空、北部湾航空等多家航司已开通宠物客舱服务，价格在每只宠物每航段1399元～1799元不等。

当宠物的出行边界被拓宽，宠物友好型酒店也随之成为一大风口。根据途家民宿发布的《2025五一民宿出游预测报告》，今年五一假期，平台带有“可带宠物”标签的民宿预订量同比增长超八成，“可带宠物”的房源数量同比激增五倍。飞猪民宿数据显示，2025年一季度，“宠物友好”“可带宠物”等相关关键词的搜索量环比2024年四季度增长约60.0%。

除了宠物生时需要更好的生活，当所爱远逝，如何进行最后的道别，是每一个养宠人最终会面对的问题。《市场报告》显示，我国青少年时期犬、猫数量最多，但同时也面临高龄宠物越来越多的情况，其中2024年老年犬占比达27.6%，较2021年增长6.4%，老年猫占比则由2021年的6.3%升至2024年的10.1%。

越来越多人希望为宠物举行葬礼或告别仪式，由此催生的宠物殡葬服务，已从最基础的火化，发展出更加细致的流程：遗体净身、遗容整理、告别仪式、骨灰寄存等。

告别之后，需要思考的问题就是如何更好地怀念。许多商家开始推出了宠物去世后能够用以怀念的物品，如将骨灰制成戒指、项链、手链或雕塑，也有商家推出用毛发制作1:1模型标本、纪念相框或全程纪念影片等；部分门店还会设置往生牌、卡片寄语和小玩具等。

价格方面，根据宠物体型和所选服务不同，基础火化通常在数百至一千元之间。如果包含个性化内容，如遗体美容、善终沐浴、视频制作或高僧超度等，整体费用可轻易上升至数千元。

从生到死，宠物的一生与人相伴，他们的生存状况，生活方式以及可能享受到的福祉也成为宠物主必然的考量。随着城市中的宠物数量快速飞涨，如何与它们更好地相处共存，成为了整个社会必须考虑的问题。

正如政治哲学家钱永祥所言，动物的问题，其实就是人的问题。“人类的真正道德考验，就在于怎么对待这些命运完全由人类摆布的生命：动物。”