宠物口粮有多讲究？“不将就”的养宠人带火新赛道

潮新闻客户端 记者 祝瑶

口粮还要分品种？

从膨化粮、烘焙粮，到干湿搭配、冻干佐餐，不少养宠新手由衷感慨：这些年，中国人养宠的精致程度已经到了Next Level，要当成一门功课来深挖和研究，才能养好自己的“毛孩子”。

8月18日，亚宠展前夕，天猫在上海举办宠物品牌CEO私享会，汇聚国内外品牌负责人们共同探讨行业未来发展机遇。“1亿铲屎官撑起超500亿生意，”淘宝天猫宠物行业负责人赏音披露核心业绩：整体年成交规模超500亿，天猫宠物持续保持双位数增长。

从新工艺粮到“专宠专用”，口粮细分品类带来新机会

随着城市化进程加速，宠物饲养方式正面临新的挑战，比如，毛孩子们的口粮。

蓝氏品牌总经理付乐表示，如何让室内饲养的猫咪也能获得接近野生猎物的优质蛋白质，这也是新款蓝氏猫粮的研发出发点。蓝氏猫粮以乳鸽新原料切入细分市场，天猫618首阶段，蓝氏销售额直接破亿，成交额达去年618全周期的1.3倍，会员增量是去年同期的7倍。

在国产宠粮的发展历程中，电商平台扮演了重要推手角色。2015年前后，天猫等平台的低成本流量入口曾助力麦富迪、疯狂小狗等初代国产品牌实现销量突破。如今，蓝氏通过持续的产品创新和精准的渠道运营，正在中高端宠粮市场实现份额的稳步提升。

作为在中国市场深耕30年的品牌，皇家在今年的天猫618依然维持着双位数的高速增长。其中国区负责人徐娟同样认为，“行业未来的发展机会在于细分品类的布局。” 针对“精准营养”理念，皇家近期推出的柯基犬专用粮，针对超重、掉毛等痛点研发，精准响应中国养宠人群的需求。

在《2025年淘宝天猫宠物消费趋势洞察白皮书》中，特别强调了“专宠专用”需求的兴起，分品种、年龄阶段、体型宠物存在细分需求差异，也蕴藏很多品类机会点，在宠物的健康呵护、饮食、用品上均有体现。赏音表示：“从搜索、用户购买需求、消费者调研来看，这正在成为品牌新的增长点。”

作为品类齐全、结构完整的宠物市场，天猫拥有最多元的消费者。最新数据显示，新财年以来，天猫宠物年轻新客占比超30%，年轻化趋势显著。乖宝宠物创始人秦华表示，“持续投资年轻人群、持续优化供应链和开发好产品”是旗下品牌麦富迪蝉联天猫榜单、弗列加特高速成长的关键因素。

新赛道爆发、品牌高速增长的背后，是淘宝天猫超1亿宠物年活跃用户构成的优质生态。自2021年宠物升级为一级类目后，天猫宠物行业连续4年保持双位数增长，行业规模接近翻倍，年度购买用户数突破1亿。近些年，平台推动供应链优化与产品创新，催生新工艺粮、分年龄/分品种专用粮、智能化用品、药品保健品、小宠异宠等细分赛道爆发。

（图据受访者）

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