“颜值内卷”的风终于刮到了宠物圈！

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正如消费者对“美”的追求是从服饰到美妆再到香氛，是一种更为微观和细致的的追求。人类对宠物的“打扮”需求也是这样。

这里还是回到《欲望都市》里的明星狗伊丽莎白的故事。当夏洛特给伊丽莎白松绳让她自由和其他狗狗玩的时候，公狗们都纷纷被伊丽莎白吸引，围在她身边。那个时候我就在想：人靠视觉和荷尔蒙相互吸引，那狗狗靠什么呢？是否可以通过改变狗狗身上的味道，来塑造动物界的“氛围美女”？

事实上，一些品牌已经开始研究起狗狗的味道了。Dolce & Gabbana 近期就推出了一款以公司联合创始人Domenico Dolce的狗狗命名的宠物香水系列产品——「Fefé」。这款香水融合了麝香、檀香和依兰等香味，号称能让宠物拥有“温和且细腻”的气味，可以调节宠物情绪，100毫升售价99欧元。

2022年，以爱狗著称的英国女王伊丽莎白二世更是推出了名为「Happy Hounds」的宠物香水。此外，The Pawfume Shop 之前也推出了20种模仿人类气味的香水。

但对于宠物香水，虽然很多人觉得这就是对宠物有害的智商税，但仍然抵不住这个市场的蓬勃发展。根据市场调查机构Quince Markets Insights的研究数据，全球宠物香水产业在2024年的价值已达14.4亿美元，预计到2034年将增长至22.6亿美元。

4. 化妆、美毛？宠物也逃不过“颜值内卷”？

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相比较香氛，宠物“美妆”则是一个更为庞大的市场。正如人类最在乎的就是自己的一张脸，宠物主人们一直都认为，比起“穿着时尚”和“气味好闻”，毛孩子们毛发和皮肤的护理才是最重要的。

狗狗的选美比赛一直存在，“美毛”也确实是宠物护理中十分重要的一环。但ELLE 观察到，白牌之外，一些专门生产人类产品的护理品牌也开始进入这个赛道。

科颜氏的高层曾对外讲过这样一个故事。品牌的忠实消费者曾经写信到总部，希望他们开发宠物用品。基于对市场需求的洞察与满足，科颜氏的「Cuddly Coat」系列在2016年便应运而生，该系列涵盖沐浴露、柔顺乳、清洁喷雾3款单品。

Aesop、Pola、Ouai 和 Malin Goetz这类我们非常熟知的小众品牌也都专门推出过狗狗洗发水。

不过，毛孩子们的护理需求显然要更细致。在淘宝以“宠物美妆”进行产品搜索，除了基础的洗发水、沐浴香波、护发素外，还出现许多SPA级深层滋养护理套装、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等细分类产品。而且不止于洗护，宠物也拥有了属于自己的腮红、染发膏、染发剂等美妆产品。

也是这样的细分需求催生了许多宠物护理的专业品牌。意大利顶级沙龙护理 「Special one」 ，就被称为“宠物届的Laprairie”；「Oh!Nana」联合香精公司，主打给宠物的“精油spa”；还有兽医皮肤科医生创办的可循环宠物护理品牌「FLOOF」，给宠物的皮肤毛发带来皮肤科级的护理体验；联合利华首推的宠物品牌「CAFUNE」主打天然纯净提取物，声称配方温和，不包含任何对动物有刺激的成分。宠物品牌「Dr.RED瑞德医生」还直接找美妆行业成分党必备的APP美丽修行录入了其产品。

基本上，人类护理产品中会用到的研发和营销概念，你都能在越来越多的宠物护理品牌中看到。甚至最近刚流行起来的照灯和补充剂疗法，也直接被用在了宠物护理中。

有趣的是，不知什么时候开始，小红书上开始出现了“试用猫狗洗发水”的帖子。许多博主纷纷测评，发现许多猫狗用的洗发水，除了价格贵，味道不好闻之外，控油和蓬松效果居然比很多专业品牌更好。合理猜测，以后会有更多品牌推出人宠互用的产品，或者是“人宠套组装”。

从房间到浴室，从服饰到护理产品，人宠正在共享更多生活空间和精神空间。人宠互动背后也还有更大的商业想象空间，供宠物友好人士和品牌发挥创造。

在充满“不确定性”的现代社会，养宠物就像是养自己。在为毛孩子们挑选漂亮的服饰、健康的食物，安全的护理用品的时候；在努力搜索宠物友好参观咖啡厅游乐场的时候，相信我们都在享受这种“确定性的爱”带给我们的治愈。

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正如戴锦华老师分析的：人和宠物之间的爱，其实就是人类对亲密关系的探索尝试及满足。在人身上很难得到的感情，能够寄托在小猫小狗身上，也是一种幸运。

图源：小红书、ins、luxferity、10 magazine、Malin Goetz官网