年轻人不婚不养？宠物消费冲3200亿，这波风口抓准了

2024年有两组数据一出来就陷入争议，结婚登记量跌到610万对，比前一年少了两成还多，反观单身人口，直接突破2.4亿。

就说杜蕾斯吧，2024年销量直接砍了一半，整个相关行业的规模都掉了四成。

为啥会这样？

其实就是以前“性和婚姻、生育绑在一起”的老观念，现在被年轻人打破了，挣脱了家庭束缚，这类需求自然就降温了。

比如宠物心率仪，能随时看宠物的健康状况，还有宠物航空专座，过年过节带宠物回家不用挤货舱了。

雀巢做宠物口粮，一年能卖1500多亿，增速比婴儿奶粉快6倍。

这哪是养宠物，分明是把宠物当家人在照顾，这种陪伴需求催生的市场，比想象中还大。

第二个是掌控感消费，也就是大家常说的“内飞泰经济”。

还有骑行，万元以上的高端自行车，去年销量涨了70%，很多人周末骑着车去郊区，既运动又解压。

Lululemon这牌子能火，也正是因为抓住了年轻人这种“为掌控感花钱”的需求，去年在中国的营收涨了三成。

第三个是治愈感消费，简单说就是买能让自己开心的东西。

欧莱雅花25亿美金收购伊索，就是看中了香氛这块市场。

莱拉布的香水一瓶好几千，照样有人买，其实买的就是一种“中产品位”的情绪价值。

2024年中国香氛市场规模快到10亿美金了，比前一年涨了不少。

泡泡玛特的盲盒也属于这类，拆开的瞬间那种未知的快乐，成了很多年轻人的“情绪药丸”。

我表妹就特别喜欢买，说“每次拆盲盒都像开小礼物，不开心的时候拆一个，心情立马好很多”。

还有香薰蜡烛、白噪音机，去年线上销量都涨了不少，这些东西不贵，但能实实在在提升生活的幸福感。

第四个是安全感消费，也就是大家调侃的“朋克养生”。

年轻人一边熬夜加班，一边又怕身体出问题，只能靠健康产品自我安慰。

康师傅、三得利的健康茶饮卖得特别好，百事还出了加益生元的可乐，既想喝可乐又想养生，这不就是年轻人的真实写照嘛。

艾草足贴、褪黑素软糖更是成了刚需，我办公室抽屉里就常备褪黑素，有时候加班到半夜睡不着，就吃两颗。

大家也知道这些东西不能根治问题，但买的就是个心理安慰，相当于给焦虑的自己一张“安全感赎罪券”。

还有那种“办公室养生杯”，能煮花茶、炖银耳，去年销量涨了一倍多，就是为了方便年轻人在工位上也能“养生”。

第五个是越级感消费，也就是常说的私密经济。

2024年成人用品行业规模突破2000亿，是电影票房的快5倍。

以前大家觉得这行是男性主导，现在不一样了，90后、95后是消费主力，女性占比还高达70%。

我之前看京东的消费报告，发现现在的成人用品设计越来越精致，还有不少针对女性需求的产品，彻底打破了以前“隐晦、粗糙”的印象。

很显然，年轻人对这类产品的接受度越来越高，不再觉得是“见不得人的东西”，这也让私密经济成了隐藏的大市场。

从杜蕾斯遇冷到成人用品爆发，从母婴行业放缓到宠物经济崛起，其实能看出来，年轻人不是不花钱，而是把钱花在了“取悦自己”上。

以前消费是为了家庭责任，现在更看重个人情绪，这就是这波消费革命的核心。

现在消费的定价权，已经从“家庭需求”转到了“个体情绪”上，未来的商机就藏在五个关键词里：陪伴感、掌控感、治愈感、安全感、悦己感。

企业要是能精准抓住这些需求，就能在这个“高级欲望时代”站稳脚。

毕竟对年轻人来说，花钱买开心、买安心，才是现在最值得的消费。