极光智库：2025年“宠物健康”市场趋势洞察-37页

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中国宠物健康市场正处于快速扩张期，2024年宠物猫消费规模已达1445亿元，食品消费以52.8%的占比稳居核心，医疗、服务等领域同步成长。市场核心聚焦猫/狗药品、保健品、全价处方粮三大赛道，普安特、麦德氏、皇家等头部品牌凭借技术或品类优势占据主导。而“宠物即家人”理念的普及，叠加宠物老龄化、“宠物养生”兴起等趋势，再加上2025年密集出台的政策规范，正推动行业从粗放增长转向精细化、合规化发展。

1.现在宠物健康市场里，最核心的细分赛道是哪几块？头部品牌靠什么留住消费者？

核心就是猫/狗药品、保健品和全价处方粮这三块。药品赛道里普安特很突出，炼丹炉指数1492.1，还和华南农业大学共建了研发中心，从研究到生产形成闭环，技术底子扎实。保健品领域的麦德氏更不用说，2023年业绩破2亿，卵磷脂全网卖得最好，小金标鱼油年销也超200万罐，价格能覆盖高中低端市场。处方粮还是皇家名气大，针对肠胃、泌尿问题的配方精准，炼丹炉指数1420.4，不过国产品牌兽医张旭也起来了，低脂处方粮拿了国产销量第一，很懂本土临床需求。

2.政策主要往哪些方向规范这个市场？关键政策真能给行业带来变化吗？

政策核心是让行业更安全合规，重点抓诊疗监管、药品注册这些关键环节。2025年1月出的《人用中药转为宠物用中药注册资料要求》特别关键，第一次说清了相关规矩，现在“宠物养生化”是潮流，这政策正好给中药类宠物产品铺了合规路，不少品牌已经在做中药提取物的保健品了。还有7月的《关于加强动物诊疗管理工作的通知》，要换新版许可证还搞信息化监管，能淘汰掉那些没资质的小诊所，逼着机构搞数字化升级，消费者对宠物医疗的信任度也能提上来。

3.未来哪些因素能真正拉动市场增长？具体会怎么影响日常消费？

最关键的是宠物老龄化、本土养生文化渗透、人食级需求升级和智能用品普及。2024年犬猫总数超1.24亿只，老年宠物占比都突破20%了，它们关节养护、慢性肾病的需求猛增，直接让软骨素、护肾处方粮这些卖得更火。现在大家都讲“人宠同源”，人食级鸡胸肉、无添加的养生零食特别受欢迎，消费者看配料表比以前仔细多了。智能用品更是风口，AI健康监测项圈能实时测心率，全自动猫砂盆解放双手，预计2025年智能用品规模能破375亿，既方便养宠，还能帮着精准管健康。

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