你养的宠物猫，正在暴露你的钱包余额

日本方面统计，2007年，贵志川线的日均观光客700人，一年约25万人；而到2012年，这条线一年的观光客增长到211万人。小玉站长上任第一年就创出了11亿日元(0.66亿元人民币)的经济效益，线路也避免了倒闭的命运。从这件事开始，日本商家开始盯上了“猫咪经济学”创造的市场。

2024年1月，16岁的小玉站长去世，3000名粉丝出席了这只猫经济鼻祖的葬礼。

在小玉站长的粉丝中，跨越了不同的年龄阶层，并不仅仅限于年轻人。小玉站长的故事说明，宠物猫带给人的精神寄托，其实会伴随养宠人个人的生命周期，从少年到中年，而且大多数会伴随一生。就像今天的贵志站，已经不可避免的和“猫站长”的人设一直结缘下去，目前小玉站长二号正在车站继续工作。

正因此，对于养宠人的细分研究，在当下的宠物经济市场，变得更为重要。

由于中国城市人口众多，不同城市层级，甚至同一城市层级受到文化等因素影响，养宠人的特征也有所区别。

就像最近派读宠业参考所指出的，即使在一线城市，不同的城市，也有不同的养宠人画像。根据数据，派读宠业参考连续发布了《2025年北京市宠物行业白皮书（消费报告）》和《2025年上海市宠物行业白皮书（消费报告）》。

数据显示，北京养宠人群基础画像：年轻化、高收入、高学历特征显著。从年龄分布看，90后以43.4%的占比最高。从家庭结构看，已婚人群占比59.2%，而其中“已婚无子女”群体则高达35.9%，宠物成为家庭情感陪伴的重要纽带。

至少从北京的数据看，已婚人群而不是单身人群，是养宠物的大头。

这份报告还指出，从学历分布看：本科及以上学历占比超80%（本科50.0%、硕士/双学士20.3%、博士及以上1.7%），高学历推动理性消费决策。

而上海养宠人群画像有所不同：从年龄层看，90后（48.3%）、80后（24.0%）占比超72%，00后增速显著（14.7%）。单身经济的影响则更明显：未婚/单身人群占比39.2%，超已婚有子女群体（38.3%）。

不可否认的是，由于中国移动社交媒体的高度发达，在养宠人的消费行为中，不可避免的受到网络观念和流行因素的影响。一个最典型的变化就是在纯种猫市场，纯种猫的市场价格和流行趋势相关。比如本文开头提到的金渐层和德文，都是近年来市场大火的纯种猫品种，因此带来了市场价格的水涨船高。

但是宠物消费的奥妙在于，这是一个高度理性和高度感性共存的消费市场。而且和很多消费行业品牌在教育市场方面的的单向输出不同，宠物消费存在着很强的消费者“相互教育”的现象。比如化毛膏是不是一种智商税，不同的人会有不同的说法。

正是在这样的一种特征下，很多网络上声量最大的声音，其实未必是市场的共识。最典型的问题如品牌国产替代问题。很多相关分析报告会指出近年来国产品牌如何迅速崛起，国际大牌如何市场份额不断萎缩。但是如果去市场上问一些资深养宠人的意见，事实上至少在主粮市场，两大国际巨头玛氏和雀巢仍旧有着非常坚实的用户基础。宠物消费的复杂和分化，最典型的例子就是关于皇家猫粮。在网络上关于皇家猫粮的各种视频切片少有唱赞歌的，对皇家猫粮一成不变的配方进行挖苦讽刺的也不少见。但是每次电商平台的猫粮销售榜，皇家猫粮一定名列前茅，个中原因值得宠物品牌深思。

因此，对于养宠人群的真正细分研究，行业还做的远远不够。而通过一只宠物猫去分析猫主人的消费画像，并不是玄学，应该成为科学。（本文首发于钛媒体APP , 作者|房煜，编辑|陶天宇）