年轻人越来越爱养冷门宠物，小宠异宠撬动百亿新赛道

需求旺盛……利润空间较大！

作为宠物圈的一股新兴潮流，小宠异宠正稳步在宠物市场中占据愈发显著的地位。其背后强大的市场需求、多样化的消费群体以及强劲的消费能力，为宠物行业带来了全新的生机与无限商机。一些原本专注于猫狗产品的企业也开始布局小宠异宠赛道，以寻求新的增长机会。

本文，全球宠业出海洞察将和大家一起探讨小宠异宠市场的发展现状、消费趋势及未来的投资前景。

在人们养宠观念持续转变，对各类宠物接受度日渐提高的背景下，小宠异宠正逐渐改变以猫、狗为主导的传统宠物市场格局，成为一部分宠物爱好者的“新宠”。

市场规模

全球宠业出海洞察获悉，越来越多的人开始选择饲养冷门宠物，如仓鼠、龙猫、豚鼠、鸟类、爬行动物等。这一趋势推动了小宠异宠市场的快速发展，市场规模持续扩大。

从全球宠物市场来看，根据市场研究和咨询机构Grand View Research发布的研究报告，2023年北美小宠异宠市场占据主导地位，其次为欧洲。

◾ 2023年北美和欧洲小宠异宠市场规模估计为13亿美元；

◾ 预计2024年至2030年的复合年增长率达7.9%。

资料图：天猫国际宠物双11抢先购高增速类目榜

而在小宠异宠进口品牌中，排名前三的品牌分别是：

① OXBOW：品牌源自美国，拥有40年的品牌历史，是专注小型宠物健康的市场倡导者。主要为小型宠物如兔子、豚鼠、栗鼠、仓鼠、大鼠和小鼠等提供食品、补充剂和宠物用品。在中国市场上，通过天猫国际等平台进行销售。

② Bunny Nature：品牌源自德国，是一家出于对动物的热爱而成立的公司。主要为小型哺乳动物（如兔子、豚鼠、仓鼠等）生产理想的健康食品，以及磨牙饼干、零食等多样化产品，符合其原始栖息地和动物的需求。

③ Burgess Excel：品牌源自英国，是小动物营养方面的专家，主要为兔子、豚鼠、仓鼠、雪貂和龙猫提供健康和美味的专用食品。

资料图：天猫国际宠物双11抢先购小宠/鸟类品牌Top3

除了国国际进口品牌，国内小宠异宠品牌在今年双11也取得了不错的表现，以京东超市公布的宠物双11初期战报来看，28小时销售额排行榜分别为：

◾ 水族品牌：森森、小米、yee、创宁、老渔匠；

◾ 小宠品牌：布卡星、喜帅、carno、开元、达洋。

资料图：京东超市宠物业务双11首日28小时战报

消费需求多样化

消费群体：小宠异宠市场的消费群体涉及不同年龄段，主要以18-39岁资金充裕且注重生活品质的中青年消费群体为主。而40岁以上的中老年客户群，更偏好稀有、昂贵的异宠品种及高品质的用品和食品。

除了品牌，这些消费者在产品的需求方面，也存在一定差异。CBNData根据第三方公开数据的汇总分析显示，过去一年中，兔类与鸟类食品的需求较高：

① 鸟类食品：33%

② 兔类食品：32%

③ 鼠类食品：24%

相比之下，水族和爬宠类的食品销售额占比较低，它们的主要需求则集中在水族设备、水族箱以及爬宠缸等居住设施上。

① 爬宠缸/箱：92%

② 水族设备：51%

③ 鱼缸/水族箱：28%

资料图：MAT2024异宠食品/用品销售额top3品类及占比

市场增长空间

相较于传统猫狗宠物，小宠异宠市场能够实现快速发展，离不开其独特的商业模式和潜在的利润空间，例如：

◾ 饲养便捷：小宠异宠体型小巧，占用空间少，便于城市饲养；同时，食物来源广泛且成本低廉，如爬宠的食物多为植物或昆虫，易于获取。

◾ 维护成本低且繁殖潜力大：小宠异宠的日常管理相对简单，减轻了饲养者的负担；此外，其繁殖能力强，能够快速繁殖出大量后代，为商家提供了稳定的货源和较高的销售利润。

综合以上信息，可预见的是，小宠异宠已逐渐成为越来越多年轻人的“心头好”，一些潜在的商业价值正不断显现。

当然，在抓住机遇的同时也需要关注市场的挑战和风险，做好应对策略。例如：

法律法规不完善：当前，小宠异宠市场的法律法规还不够健全，需加快制定相关法规，为市场提供法律保障。

头部品牌的竞争：企业应避免低价竞争，注重品牌建设和服务创新，如通过提升产品和服务质量并加强品牌营销，以增强市场影响力。

消费者教育缺乏：不少消费者对小宠异宠存在错误认知或恐惧心理，从业者需加强普及相关知识，提高消费者认知度和接受度。同时，还可以举办相关活动，以增进消费体验。

对于相关企业来说，在了解市场消费趋势的同时，提升产品品质和服务水平是非常关键的一环，这样才有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

编辑/全球宠业出海洞察